Quanto mais discreto mais "elegante", essa é a nova fase da moda. Atualmente, com o aumento do poder aquisitivo da classe média, mais pessoas estão adquirindo bens de consumo que antes era restrito a apenas uma pequena parcela da população, como consequência disso, a discrição torna-se uma forma de diferenciar as classes sociais.
Podemos perceber, mais rotineiramente, pessoas com condições para adquirir produtos das melhores marcas optando por não ostentá-las, e o oposto ocorre com pessoas que não teriam as mesmas condições, ou seja, preferem não comprar um produto se este não tiver a etiqueta da marca aparente. Além de ser uma questão de estilo, é uma questão de diferencial. Enquanto uns escolhem gastar muito apenas pela boa qualidade, outros o escolhem também e principalemente por sua etiqueta, e quanto mais visível ela for, melhor. Devido a isso, podemos identificar públicos-alvo diferentes nas grifes. Uma linha mais "esportiva" e "sexy" oferece produtos com símbolos e inscrições que remetem à grife, e outra linha mais "clássica" provê artigos sem estampa alguma, apenas poucas pessoas conhecedoras da marca podem identificá-los através da costura, caimento, tecido, cores...
Uma rápida olhada no passado revela que esse comportamento não é novo. Na Idade Média, assim que os burgueses começaram a lucrar com o comércio, passaram a comprar roupas iguais às dos nobres. Consequentemente, a nobreza começou um processo de criação de novas formas e modelos para não se deixarem igualar pela burguesia. Dessa forma, iniciou-se o processo de criação de vestes, até então consideradas indumentárias, por não sofrerem grandes variações ao longo do tempo.
Isso nos faz perceber como o ser humano procura diferenciar seus clãs e isso é parte da História. A partir do momento que o povo passou a copiar as vestes da nobreza, esta por sua vez, começou a criar a moda. Essa corrida de gato e rato é o grande motor da indústria, enquanto um quer ser igual, o outro quer ser diferente, e se não existisse tal disputa, talvez hoje não conheceríamos o significado da moda.
Típicas roupas medievais
